Ligações curtas e SEO: escolhe o URL certo para cada tarefa
Distingue redirecionamentos editáveis e mudanças permanentes, mantém ligações internas diretas e verifica o destino sem prometer ganhos de posicionamento.
Uma ligação curta pode tornar uma campanha mais fácil de gerir. Não vai melhorar o teu posicionamento nos motores de pesquisa, e não é automaticamente o endereço certo para os menus do teu site ou para mudar uma página de vez. Escolhe o endereço consoante a tarefa: partilhar um endereço de campanha estável, ajudar os leitores a navegar no site ou mudar uma página existente.
Este guia analisa cada tarefa com o site fictício de um workshop. Explica como o Links se comporta e o que dizem as orientações públicas da Google sobre redirecionamentos. Não prevê que endereço um motor de pesquisa vai mostrar nem promete qualquer mudança de posição.
Distingue um redirecionamento de campanha de uma página do site
Um endereço de campanha leva as pessoas ao conteúdo; é a página de destino que tem a informação de que precisam. Mantém a descrição do workshop, as datas e os dados de reserva numa página pública útil. Encurtar o endereço não acrescenta essas respostas nem faz aparecer nos resultados uma página que não está publicada.
Para um cartaz que tem de sobreviver a uma mudança de serviço de reservas, uma ligação curta editável ajuda. Para um item do menu do teu próprio site que apenas abre a página do workshop, faz uma ligação direta para essa página e evita o passo extra. Anota porque existe cada redirecionamento, em vez de encurtar todos os endereços internos por hábito.
Ajusta o tipo de redirecionamento à mudança
O Links usa um redirecionamento temporário (302), porque podes mudar o destino de uma ligação a qualquer momento e as regras podem enviar os visitantes para páginas diferentes. É isso que queres para um endereço editável que partilhas. Não é uma ferramenta para configurar redirecionamentos permanentes no teu site.
As orientações da Google sobre redirecionamentos explicam a diferença entre redirecionamentos temporários e permanentes e recomendam um redirecionamento permanente no servidor quando uma página muda de vez. Um 302 não é, por si só, um erro de SEO; apenas indica outra intenção. Desconfia de quem prometa que um 301 garante posições ou que um encurtador transmite uma quantidade definida de «valor de SEO».
Deixa as mudanças permanentes a cargo do site
Se /workshops/old-name passar de vez para /workshops/new-name, pede a quem gere o site que redirecione o endereço antigo para a nova página certa. Um novo endereço do Links não muda o que o endereço antigo do site mostra.
Atualiza os menus e outras ligações internas para apontarem para a página atual. Verifica as etiquetas canónicas e o sitemap do site através do processo de publicação habitual. Uma etiqueta canónica, que diz aos motores de pesquisa qual é a versão principal de uma página, pertence ao teu site; não a defines escrevendo um destino no Links. Mantém os redirecionamentos relevantes: enviar todos os workshops antigos para uma página inicial sem relação não ajuda os leitores a perceber o que aconteceu.
Evita cadeias de redirecionamentos desnecessárias
Anota um percurso antes de o mudar. «Cartaz → encurtador antigo → encurtador novo → página de reservas antiga → página de reservas atual» passa por vários serviços que podem falhar ou mudar. Quando controlas a ligação, aponta-a diretamente para o destino atual em vez de acrescentar mais um encurtador.
Testa o percurso real depois de guardar. O endereço final no navegador mostra onde chegaste, mas verificar cada passo intermédio pode exigir as ferramentas do teu site ou um programador. Evita ciclos de redirecionamento e testa as regras e a alternativa separadamente. O guia de migração explica porque é que os endereços já partilhados continuam a depender do fornecedor original.
Verifica em separado a visibilidade e o sucesso do visitante
Usa duas listas em vez de tratar um clique que funciona como um teste de SEO:
| Verificação do visitante | Verificação do site e da pesquisa |
|---|---|
| A ligação curta partilhada leva ao conteúdo prometido | Os motores de pesquisa conseguem rastrear a página pública prevista |
| O destino principal e as regras relevantes funcionam | As etiquetas canónicas e o sitemap batem certo com o plano de publicação |
| O formulário ou o documento podem ser usados até ao fim | As ferramentas de pesquisa mostram o estado real da página, se as tiveres |
| Uma campanha antiga continua a explicar o que mudou | As ligações internas apontam para páginas atuais e relevantes |
Uma página bloqueada, um início de sessão obrigatório ou um formulário avariado continuam a ser um problema mesmo que o redirecionamento funcione. E uma página que abre no teu navegador não está necessariamente indexada. Usa dados reais da Search Console quando tiveres acesso; não deduzas posições a partir de estatísticas de cliques.
Mantém o endereço sem exagerar o seu papel
Mantém uma lista com o responsável, o objetivo, o destino e a data de revisão de cada ligação curta. Consulta-a quando o site ou o sistema de reservas mudar. Guarda o destino anterior para poderes voltar atrás à mão e usa o guia de edição quando atualizares uma ligação já partilhada.
A tua ligação também tem de continuar disponível. O Links cobra pelos cliques contabilizados, e as ligações ficam em pausa quando os créditos acabam. Mantém a manutenção do site e o teu orçamento de ligações curtas à vista dos responsáveis. O Links ajuda-te a gerir endereços de campanha; boas páginas de destino e um site bem configurado fazem o trabalho à parte de servir os leitores e ajudar os motores de pesquisa a encontrar-te.