הפיכת מאמר אחד לפוסטים מועילים בלי לחזור על עצמכם

שימוש חוזר במאמר עובד כשכל פוסט נותן לקוראים חלק שימושי מהמקור. כשמפרקים את ההקדמה לכמה טיזרים, הם בדרך כלל רק חוזרים על עצמם ולא עוזרים לאף אחד. התחילו במציאת ההחלטות, הדוגמאות והשאלות שהמאמר כבר עונה עליהן.

הדוגמה כאן היא מדריך מומצא לצילום כלי קרמיקה בעבודת יד בטלפון. יש בו סידור תאורה ליד חלון, רשימת בדיקה לרקע והשוואה בין שני מיקומי מצלמה. המטרה היא סדרה קטנה שבה לכל פוסט תפקיד משלו, ולא עוד פוסטים רק בשביל הכמות.

בדקו את המאמר לפני שאתם לוקחים ממנו משהו

קראו את הגרסה הנוכחית של המאמר ובדקו את הקישורים, התאריכים, ההרשאות לתמונות והטענות. בחרו את הגרסה שאתם רוצים לשתף ושמרו את הקישור אליה ברשימות שלכם. אל תשלפו ציטוט שנשמע טוב אם שאר הסעיף מגביל אותו או סותר אותו.

במדריך הקרמיקה, בדקו שתמונת הסידור תואמת להוראות. אם המאמר אומר ששיטה עבדה בחדר אחד, אל תהפכו את זה ל״תמונות מוצר מושלמות בכל מקום״. השאירו מגבלה ליד הטענה כשהיא משנה את מה שהקורא צריך לעשות.

תנו לכל פוסט תפקיד אחר

הכינו תוכנית פשוטה: פוסט אחד עוזר לסדר את האור, אחר עוזר לנקות הסחות דעת מהרקע, ושלישי מסביר את ההשוואה בין מיקומי המצלמה. קשרו כל אחד לחלק המתאים באותו מדריך. הוסיפו פוסט רביעי רק אם הקוראים שואלים עוד שאלה מועילה.

לפני שאתם כותבים כל פוסט, נסחו את המטרה שלו בשורה אחת. אם שתי מטרות כמעט זהות, אחדו אותן. סדרה צריכה לתת לאנשים דרכים שונות להיכנס לנושא, ולא את אותו מסר מכירתי עם פתיחה חדשה.

כתבו דוגמה שלמה ומועילה

טיוטה ראשונה יכולה להיות: ״לפני צילום ספל, הניחו אותו ליד חלון וסובבו אותו לאט. שימו לב איך הצל של הידית זז; בחרו מיקום שבו הצורה ברורה. המדריך שלנו מציג את הסידור ואת המגבלות שלו״. הוסיפו את הקישור האמיתי למדריך לפני הפרסום.

הקוראים מקבלים משהו לנסות גם אם הם לא פותחים את המאמר. וותרו על משפטים כמו ״לא תאמינו לטריק הזה״ כשהלקח פשוט. אם אתם מצטטים מישהו, צטטו אותו מילה במילה וכתבו מי אמר את זה; לעולם אל תמציאו ביקורת של לקוח.

תנו תפקיד לכל תמונה ולכל גרסה ברשת

צרפו את תמונת סידור התאורה ללקח על האור, ולא תמונה יפה שאין לה קשר. תארו את מה שחשוב בתמונה. בהשוואה, כתבו איזה מיקום מוצג ושמרו על אותו חיתוך, או הסבירו למה הוא שונה. היעזרו ברשימת הבדיקה לטקסט חלופי לתיאורי התמונות.

התאימו את האורך, האזכורים והקישורים לכל רשת בלי לשנות את הטענה. שלוש גרסאות של פוסט אחד הן עדיין רעיון אחד, ולא שלושה לקחים נפרדים. המדריך לפרסום בכמה רשתות מסביר את ההבדלים האלה בין הרשתות.

פזרו את הסדרה והשאירו מקום לתגובות

שבצו את הלקחים ביומן שאתם מסוגלים לנהל והשאירו זמן לענות. אין מרווח מושלם בין פוסטים שהופך תוכן ממוחזר למועיל. לפני כל פוסט מתוזמן, בדקו שהמאמר והדוגמה עדיין עדכניים ושהפוסט מוסיף משהו חדש.

אם קורא שואל למה הספל נראה שטוח, ענו על השאלה הזאת ושאלו את עצמכם אם המאמר צריך להיות ברור יותר. אל תשמיטו מגבלה בשקט רק כדי שהפוסט הבא יישמע טוב יותר. רשמו תיקונים אמיתיים במאמר ועדכנו את הפוסטים שעדיין ממתינים בתור.

מדדו את התועלת ועצרו כשהלקח הושלם

הסתכלו על הביקורים, על השאלות הרלוונטיות ועל הפעולה שכל פוסט נועד לעודד. השוו פוסטים דומים בעזרת מדריך המדדים. אם אי אפשר לדעת מאיפה הגיעו הביקורים, השאירו את זה כלא ידוע; הרבה תגובות לא מוכיחות שהקוראים צילמו תמונות טובות יותר.

שמרו יחד את הקישור למאמר, את המטרה של כל פוסט, את התמונה, את התיאור שלה, את הטיוטות לכל רשת ואת הקישורים שפורסמו. העבירו לארכיון רעיונות שנשארו ורק היו חוזרים על האחרים, במקום לדחוף אותם לתור. ב־Studio אפשר לכתוב טיוטה אחת ולשנות את הניסוח לכל רשת בלי לגעת בשאר. הוא עדיין לא זמין; אפשר להצטרף לרשימת ההמתנה.