Transformar um artigo em publicações úteis sem repetir a mensagem

Reaproveitar um artigo funciona quando cada publicação dá aos leitores uma parte útil do original. Cortar a introdução em vários pequenos anúncios costuma só repetir o mesmo sem ajudar ninguém. Começa por encontrar as decisões, os exemplos e as perguntas a que o artigo já responde.

O exemplo é um guia inventado para fotografar cerâmica artesanal com o telemóvel. Tem uma preparação com luz da janela, uma lista de verificação do fundo e uma comparação de duas posições da câmara. O objetivo é uma série pequena em que cada publicação tem a sua função, não publicar mais só por publicar.

Verifica o artigo antes de tirar alguma coisa dele

Lê a versão atual do artigo e verifica as ligações, datas, permissões das imagens e afirmações. Escolhe a versão que queres partilhar e guarda a ligação nas tuas notas. Não tires uma citação que soa bem se o resto da secção a limitar ou contradisser.

No guia de cerâmica, confirma que a fotografia da preparação corresponde às instruções. Se o artigo diz que um método funcionou numa divisão, não o transformes em «fotografias de produto perfeitas em qualquer lugar». Mantém um limite junto da afirmação quando muda o que o leitor deve fazer.

Dá a cada publicação uma função diferente

Faz um plano simples: uma publicação ajuda a posicionar a luz, outra a tirar distrações do fundo e uma terceira explica a comparação das posições da câmara. Liga cada uma à parte certa do mesmo guia. Só acrescentes uma quarta se os leitores fizerem outra pergunta útil.

Escreve numa linha o objetivo de cada publicação antes de a redigir. Se dois objetivos forem praticamente iguais, junta-os. Uma série deve dar às pessoas diferentes formas de entrar no tema, não a mesma mensagem comercial com uma abertura nova.

Escreve um exemplo completo e útil

Um primeiro rascunho pode ser: «Antes de fotografar uma caneca, coloca-a junto de uma janela e roda-a devagar. Observa como se move a sombra da asa; escolhe a posição que torna a forma legível. O nosso guia mostra a preparação e os seus limites». Acrescenta a ligação real ao guia antes de publicar.

Os leitores ficam com algo para experimentar mesmo que não abram o artigo. Evita frases como «Não vais acreditar neste truque» quando a lição é simples. Se citares alguém, usa as palavras exatas e diz quem as disse; nunca inventes a opinião de um cliente.

Atribui uma função a cada imagem e versão

Usa a fotografia da preparação da luz com a lição sobre a luz, não uma imagem bonita sem relação. Descreve o que a imagem mostra de importante. Na comparação, diz qual é a posição mostrada e mantém o mesmo recorte, ou explica porque é diferente. Usa a lista de texto alternativo para descrever as imagens.

Ajusta o comprimento, as menções e as ligações a cada rede sem mudar a afirmação. Três versões de uma publicação continuam a ser uma só ideia, não três lições diferentes. O guia para várias redes explica essas diferenças entre redes.

Espaça a série e deixa tempo para as respostas

Põe as lições num calendário que consigas gerir e deixa tempo para responder. Não há um intervalo perfeito entre publicações que torne útil o conteúdo reaproveitado. Antes de cada publicação agendada, verifica se o artigo e o exemplo continuam atuais e se a publicação acrescenta algo novo.

Se alguém perguntar porque é que a caneca parece plana, responde a essa pergunta e pensa se o artigo precisa de ser mais claro. Não retires um limite às escondidas só para a próxima publicação soar melhor. Regista as correções reais no artigo e atualiza as publicações que ainda estão na fila.

Mede a utilidade e para quando a lição estiver completa

Olha para as visitas, as perguntas relevantes e a ação que cada publicação devia incentivar. Compara publicações semelhantes com o guia de métricas. Se não souberes de onde vieram as visitas, deixa como desconhecido; muitas reações não provam que os leitores tiraram melhores fotografias.

Guarda juntos a ligação do artigo, o objetivo de cada publicação, a imagem, a sua descrição, os rascunhos para cada rede e as ligações publicadas. Arquiva as ideias que sobram e que só repetiriam as outras em vez de as forçar para a fila. No Studio, podes escrever um rascunho e mudar o texto para cada rede sem mexer no resto. Ainda não está disponível; podes juntar-te à lista de espera.