Texto alternativo nas redes sociais: lista prática com exemplos

Um bom texto alternativo dá a informação que uma imagem acrescenta à publicação. Não é uma segunda legenda promocional nem um sítio para repetir palavras-chave. Pensa no que o leitor está a tentar fazer e descreve o que ele precisa de perceber sem ver a imagem.

Este guia usa três exemplos inventados: uma fotografia de uma reparação, um cartaz de evento e um pequeno gráfico. O método funciona em qualquer ferramenta que aceite descrições de imagens, mas verifica sempre o rascunho guardado e a publicação final em cada rede.

Decide o que a imagem acrescenta

Lê a publicação sem a imagem. O que falta? Talvez a posição de uma peça partida, os detalhes do evento, uma comparação ou um estilo visual intencional. Anota isso antes de enumerar cores e objetos. A árvore de decisão do W3C ajuda-te a perceber para que serve uma imagem.

As redes sociais não oferecem as mesmas opções de imagem que o HTML de um site. Deixar a descrição vazia não marca a imagem como decorativa de forma fiável. Se uma imagem não acrescenta nada de útil, pergunta-te se a publicação precisa mesmo dela.

Descreve a fotografia com pormenores relevantes

Num conselho de reparação, «Fotografia de uma cadeira» não diz o essencial. Uma descrição mais útil seria: «Parte inferior de uma cadeira de madeira: a cantoneira do canto traseiro esquerdo está solta, com uma folga visível entre a cantoneira e o assento». A própria publicação pode explicar a reparação.

Indica onde estão as coisas, as etiquetas legíveis e os pormenores que ajudam a explicação. Não adivinhes uma causa que não se vê, nem a identidade ou os sentimentos de alguém. Confirma que a descrição corresponde ao recorte final: uma descrição reutilizada pode referir algo que já não está na imagem.

Disponibiliza o texto do cartaz também em texto

Num cartaz de evento, inclui os dados de que as pessoas precisam para agir: «Oficina comunitária de reparação, 16 de outubro de 2026, 18:00–20:00, Biblioteca da Ribeira, inscrição gratuita obrigatória». É só um exemplo, não um evento real. A publicação deve incluir também uma ligação de inscrição que funcione e o fuso horário quando for importante.

Não ponhas instruções importantes só dentro de uma imagem. Se os mesmos dados já estão no texto da publicação, limita a descrição ao que a imagem acrescenta. Deixa de fora hashtags sem relação, linguagem comercial e ligações de rastreio longas.

Explica os gráficos para além da aparência

Um exemplo simples: «Gráfico de barras: as inscrições na oficina passaram de 12 na primeira semana para 18 na segunda» dá os valores e a comparação. Os números são inventados. Inclui as unidades e o período, para que os leitores fiquem com mais do que «a barra azul é mais alta».

Um gráfico complexo pode precisar de uma descrição curta e de uma tabela ou explicação mais longa, com ligação a partir da publicação. As orientações do W3C para imagens complexas explicam esta abordagem. Não cortes dados importantes para cumprir um número de palavras, nem digas que um gráfico prova mais do que mostra.

Mantém a descrição associada durante as alterações

Guarda cada imagem final ao lado da respetiva descrição nas notas de planeamento. Quando substituíres, recortares ou reordenares imagens, confirma que cada uma continua com a descrição certa. Traduz as descrições para os teus leitores, incluindo o texto importante dentro da imagem. Mantém os números, os nomes e a ordem das imagens de uma série.

Usa o campo de descrição de imagem da ferramenta de publicação quando existir e volta a abrir o rascunho guardado. Nem todas as ferramentas passam a descrição para todas as redes. Se uma rede não conseguir manter a informação, coloca-a no texto da publicação ou numa página com ligação.

Verifica o que os leitores recebem de facto

Depois de publicar, abre cada imagem e a respetiva descrição na aplicação da própria rede. Usa um leitor de ecrã ou outras ferramentas de acessibilidade se puderes, e verifica se a descrição continua a fazer sentido junto da publicação. Um carregamento bem-sucedido não prova que a descrição chegou.

O texto alternativo de uma imagem estática não substitui as legendas para falas ou sons importantes num vídeo; as orientações do W3C sobre legendas tratam disso à parte. Tem à mão a lista para publicar em várias redes. No Studio, acrescentas uma descrição a cada imagem enquanto escreves a publicação, e ela segue com a imagem para as redes que aceitam descrições, como o X (Twitter), o Bluesky e o Mastodon. O Studio ainda não está disponível; podes entrar na lista de espera.