社群媒體替代文字：附實例的實用檢查清單

好的替代文字會傳達圖片為貼文補充的資訊。它不是第二段廣告文案，也不是重複搜尋關鍵字的地方。先想想讀者想做什麼，再描述他們不看圖片也需要理解的內容。

本文用了三個虛構範例：一張維修照片、一張活動海報和一個簡單圖表。這個方法適用於任何支援圖片描述的工具，但一定要在每個平台上檢查儲存的草稿和發布後的貼文。

先確定圖片補充了什麼

不看圖片，讀一遍貼文。少了什麼？可能是損壞零件的位置、活動詳情、一組比較，或刻意選擇的視覺風格。先把這些寫下來，再去羅列顏色和物件。W3C圖片決策樹可以幫你弄清圖片的用途。

社群平台提供的圖片選項和網站HTML不一樣。把描述留空，並不能可靠地把圖片標記為裝飾性圖片。如果一張圖片沒有補充任何有用資訊，就想想貼文是否真的需要它。

用相關細節描述照片

對於維修建議，「一張椅子的照片」沒有說到重點。更有用的寫法是：「木椅底部：左後角的角鐵鬆動，角鐵與椅面之間有明顯縫隙。」貼文本身可以說明怎麼維修。

寫清東西的位置、看得清的標籤，以及有助理解的細節。不要猜測看不見的原因，也不要猜測人物的身分或感受。確認描述與最終裁切後的圖片一致；重複使用的描述可能會提到畫面裡已經沒有的東西。

讓海報文字也以文字形式出現

活動海報要寫出大家採取行動所需的資訊，例如：「社區維修工作坊，2026年10月16日18:00至20:00，河畔圖書館，免費，須事先報名。」這只是範例，不是真實活動。貼文還應附上打得開的報名連結，必要時註明時區。

不要把重要說明只放在圖片裡。如果貼文內文已經有相同資訊，圖片描述就只寫圖片補充的內容。不要加入無關主題標籤、促銷話術和冗長的追蹤連結。

解釋圖表意義，而不只是外觀

舉個簡單例子，「長條圖：工作坊報名人數從第一週的12人增至第二週的18人」提供了數值和比較。這些數字是虛構的。註明單位和時間範圍，讓讀者得到的不只是「藍色長條比較高」。

複雜圖表可能需要一段簡短描述，再加上從貼文連結過去的表格或更詳細的說明。W3C複雜圖片指南介紹了這種方法。不要為了湊字數刪掉重要資料，也不要聲稱圖表證明的東西超出它所呈現的內容。

編輯時保持圖片與描述配對

在規劃筆記中，把每張最終圖片和它的描述放在一起。替換、裁切或調整圖片順序時，檢查每張圖片是否仍對應正確的描述。為你的讀者翻譯描述，包括圖片中的重要文字。保留數字、名稱以及一組圖片的順序。

發布工具有圖片描述欄位時就使用它，然後重新開啟儲存的草稿。不是每個工具都會把描述傳到每個平台。如果某個平台無法保留這些資訊，就把它寫進貼文內文或放在連結的頁面上。

確認讀者實際看到的內容

發布後，在平台自己的應用程式裡打開每張圖片及其描述。可以的話，使用螢幕閱讀器或其他輔助工具，確認描述與貼文放在一起仍然說得通。上傳成功並不代表描述也已送達。

靜態圖片的替代文字不能代替影片中語音或重要聲音的字幕；W3C字幕指南對此另外做了說明。把跨平台發布檢查清單放在手邊。在Studio中，你可以在撰寫貼文時為每張圖片加上描述，描述會隨圖片一起傳送到支援圖片描述的平台，例如X (Twitter)、Bluesky和Mastodon。Studio目前還無法使用；你可以加入候補名單。