Texto alternativo en redes sociales: lista práctica con ejemplos

Un buen texto alternativo da la información que una imagen aporta a la publicación. No es un segundo texto promocional ni un lugar para repetir palabras clave. Piensa en lo que quiere hacer el lector y describe lo que necesita entender sin ver la imagen.

Esta guía usa tres ejemplos inventados: una foto de una reparación, el cartel de un evento y un gráfico pequeño. El método funciona en cualquier herramienta que admita descripciones de imágenes, pero comprueba siempre el borrador guardado y la publicación final en cada red.

Decide qué aporta la imagen

Lee la publicación sin su imagen. ¿Qué falta? Quizá la posición de una pieza rota, los datos del evento, una comparación o un estilo visual buscado. Anótalo antes de enumerar colores y objetos. El árbol de decisión del W3C te ayuda a saber para qué sirve una imagen.

Las redes sociales no ofrecen las mismas opciones de imagen que el HTML de una web. Dejar la descripción vacía no marca de forma fiable una imagen como decorativa. Si una imagen no aporta nada útil, pregúntate si la publicación la necesita.

Describe la foto con detalles pertinentes

Para un consejo de reparación, «Foto de una silla» no explica lo importante. Un borrador más útil sería: «Parte inferior de una silla de madera: la escuadra de la esquina trasera izquierda está floja y se ve un hueco entre la escuadra y el asiento». La propia publicación puede explicar la reparación.

Incluye dónde está cada cosa, las etiquetas legibles y los detalles que apoyen la explicación. No adivines una causa que no se ve, ni la identidad o los sentimientos de una persona. Asegúrate de que la descripción coincide con el recorte final: una descripción reutilizada puede mencionar algo que ya no sale en la imagen.

Ofrece el texto del cartel también como texto

Para el cartel de un evento, incluye los datos que la gente necesita para actuar: «Taller comunitario de reparación, 16 de octubre de 2026, de 18:00 a 20:00, Biblioteca de la Ribera; inscripción gratuita obligatoria». Es solo un ejemplo, no un evento real. La publicación también debe incluir un enlace de inscripción que funcione y la zona horaria cuando importe.

No pongas instrucciones importantes solo dentro de una imagen. Si los mismos datos ya están en el texto de la publicación, limita la descripción a lo que aporta la imagen. Deja fuera etiquetas sin relación con el tema, lenguaje comercial y enlaces de seguimiento largos.

Explica los gráficos más allá de su aspecto

Como ejemplo sencillo, «Gráfico de barras: las inscripciones al taller pasaron de 12 en la primera semana a 18 en la segunda» da los valores y la comparación. Las cifras son inventadas. Incluye las unidades y el período, para que el lector tenga algo más que «la barra azul es más alta».

Un gráfico complejo puede necesitar una descripción breve y una tabla o una explicación más larga enlazada desde la publicación. La guía del W3C sobre imágenes complejas explica este enfoque. No recortes datos importantes para cumplir un número de palabras, ni digas que un gráfico demuestra más de lo que muestra.

Conserva la descripción durante los cambios

Guarda cada imagen final junto a su descripción en tus notas de planificación. Cuando sustituyas, recortes o reordenes imágenes, comprueba que cada una sigue teniendo su descripción correcta. Traduce las descripciones para tus lectores, incluido el texto importante que aparece dentro de la imagen. Mantén los números, los nombres y el orden de las imágenes de una serie.

Usa el campo de descripción de imagen de la herramienta de publicación cuando lo tenga y vuelve a abrir el borrador guardado. No todas las herramientas pasan la descripción a todas las redes. Si una red no puede conservar la información, ponla en el texto de la publicación o en una página enlazada.

Comprueba lo que reciben de verdad tus lectores

Después de publicar, abre cada imagen y su descripción en la app de la propia red. Usa un lector de pantalla u otras herramientas de accesibilidad si puedes, y comprueba que la descripción sigue teniendo sentido junto a la publicación. Que la subida funcione no demuestra que la descripción haya llegado.

El texto alternativo de una imagen fija no sustituye los subtítulos de las voces o los sonidos importantes de un vídeo; la guía del W3C sobre subtítulos lo trata por separado. Ten a mano la lista para publicar en varias redes. En Studio, añades una descripción a cada imagen mientras escribes la publicación, y se envía junto con la imagen a las redes que admiten descripciones, como X (Twitter), Bluesky y Mastodon. Studio aún no está disponible; puedes unirte a la lista de espera.