Альтернативный текст в соцсетях: памятка с примерами

Хороший альтернативный текст передаёт информацию, которую изображение добавляет к записи. Это не второй рекламный слоган и не место для повторения ключевых слов. Подумайте, что хочет сделать читатель, и опишите то, что ему нужно понять, не видя картинки.

В руководстве три выдуманных примера: фото ремонта, афиша мероприятия и небольшой график. Метод работает в любом инструменте с поддержкой описаний изображений, но всегда проверяйте сохранённый черновик и опубликованную запись в каждой соцсети.

Определите, что добавляет изображение

Прочитайте запись без картинки. Чего не хватает? Может быть, расположения сломанной детали, сведений о мероприятии, сравнения или намеренного визуального стиля. Запишите это, прежде чем перечислять цвета и предметы. Дерево решений W3C помогает понять, зачем нужно изображение.

В соцсетях нет тех же настроек изображений, что в HTML сайта. Пустое описание не всегда помечает картинку как декоративную. Если изображение не добавляет ничего полезного, спросите себя, нужно ли оно записи вообще.

Описывайте фотографию через важные детали

В совете по ремонту «Фото стула» упускает суть. Полезнее так: «Нижняя сторона деревянного стула: уголок в заднем левом углу разболтался; между уголком и сиденьем виден зазор». Сам ремонт можно объяснить в тексте записи.

Укажите, где что находится, какие надписи можно прочитать и какие детали помогают понять совет. Не гадайте о причине, которую не видно, и о личности или чувствах человека. Убедитесь, что описание соответствует окончательной обрезке: повторно использованное описание может упоминать то, чего на картинке уже нет.

Сделайте текст афиши доступным как текст

Для афиши мероприятия укажите то, что нужно людям, чтобы действовать: «Соседская мастерская по ремонту, 16 октября 2026 года, 18:00–20:00, библиотека „У реки“, обязательная бесплатная регистрация». Это только пример, а не настоящее мероприятие. В записи также должны быть рабочая ссылка на регистрацию и часовой пояс, если он важен.

Не размещайте важные инструкции только внутри изображения. Если те же сведения уже есть в тексте записи, ограничьте описание тем, что добавляет картинка. Не добавляйте посторонние хештеги, рекламные фразы и длинные ссылки с отслеживанием.

Объясняйте графики, а не только их вид

Простой пример: «Столбчатая диаграмма: число регистраций на мастерскую выросло с 12 за первую неделю до 18 за вторую» передаёт значения и сравнение. Числа выдуманы. Укажите единицы и период, чтобы у читателя было больше, чем «синий столбец выше».

Сложному графику может понадобиться краткое описание и таблица или более подробное объяснение по ссылке из записи. Рекомендации W3C для сложных изображений объясняют такой подход. Не урезайте важные данные ради числа слов и не утверждайте, что график доказывает больше, чем показывает.

Сохраняйте связь изображения и описания

Держите каждое итоговое изображение рядом с его описанием в плане публикаций. Когда заменяете, обрезаете или переставляете изображения, проверяйте, что у каждого по-прежнему правильное описание. Переводите описания для своих читателей, включая важный текст на самой картинке. Сохраняйте числа, названия и порядок изображений в серии.

Используйте поле описания изображения в инструменте публикации, если оно есть, а затем снова откройте сохранённый черновик. Не каждый инструмент передаёт описание в каждую соцсеть. Если соцсеть не может сохранить информацию, добавьте её в текст записи или на страницу по ссылке.

Проверьте, что на самом деле получают читатели

После публикации откройте каждое изображение и его описание в приложении самой соцсети. По возможности используйте скринридер или другие средства доступности и проверьте, что описание по-прежнему понятно рядом с записью. Успешная загрузка не доказывает, что описание дошло.

Альтернативный текст неподвижной картинки не заменяет субтитры для речи и важных звуков в видео; об этом отдельно рассказывают рекомендации W3C по субтитрам. Держите под рукой памятку для нескольких соцсетей. В Studio вы добавляете описание к каждому изображению прямо во время написания записи, и оно уходит вместе с изображением в соцсети, которые поддерживают описания, например X (Twitter), Bluesky и Mastodon. Studio пока недоступен; вы можете записаться в список ожидания.