Testo alternativo sui social: una checklist pratica con esempi

Un buon testo alternativo dà l’informazione che un’immagine aggiunge al post. Non è una seconda didascalia pubblicitaria né un posto per ripetere parole chiave. Pensa a cosa sta cercando di fare il lettore, poi descrivi ciò che deve capire senza vedere l’immagine.

Questa guida usa tre esempi inventati: una foto di una riparazione, la locandina di un evento e un piccolo grafico. Il metodo funziona in qualsiasi strumento che supporti le descrizioni delle immagini, ma controlla sempre la bozza salvata e il post pubblicato su ogni rete.

Decidi che cosa aggiunge l’immagine

Leggi il post senza l’immagine. Cosa manca? Forse la posizione di un pezzo rotto, i dettagli dell’evento, un confronto o uno stile visivo voluto. Annotalo prima di elencare colori e oggetti. L’albero decisionale del W3C ti aiuta a capire a cosa serve un’immagine.

I social network non offrono le stesse opzioni per le immagini dell’HTML di un sito. Lasciare vuota la descrizione non segna in modo affidabile un’immagine come decorativa. Se un’immagine non aggiunge nulla di utile, chiediti se il post ne ha davvero bisogno.

Descrivi la foto con dettagli pertinenti

Per un consiglio di riparazione, «Foto di una sedia» non coglie il punto. Meglio: «Parte inferiore di una sedia in legno: la staffa nell’angolo posteriore sinistro è allentata, con uno spazio visibile tra staffa e seduta». Il post stesso può spiegare la riparazione.

Includi dove si trovano le cose, le etichette leggibili e i dettagli utili alla spiegazione. Non tirare a indovinare una causa che non si vede, né l’identità o le emozioni di una persona. Assicurati che la descrizione corrisponda al ritaglio finale: una descrizione riutilizzata può citare qualcosa che non è più nell’immagine.

Rendi disponibile anche il testo della locandina

Per la locandina di un evento, riporta i dati che servono alle persone per agire: «Laboratorio di riparazione di comunità, 16 ottobre 2026, 18:00–20:00, Biblioteca del Fiume, iscrizione gratuita obbligatoria». È solo un esempio, non un evento reale. Il post deve includere anche un link di iscrizione funzionante e il fuso orario quando conta.

Non mettere istruzioni importanti solo dentro un’immagine. Se gli stessi dati sono già nel testo del post, limita la descrizione a ciò che l’immagine aggiunge. Lascia fuori hashtag non pertinenti, linguaggio commerciale e lunghi link di tracciamento.

Spiega i grafici oltre il loro aspetto

Un esempio semplice: «Grafico a barre: le iscrizioni al laboratorio sono salite da 12 nella prima settimana a 18 nella seconda» dà i valori e il confronto. Sono numeri inventati. Indica le unità e il periodo, così i lettori hanno qualcosa di più di «la barra blu è più alta».

Un grafico complesso può richiedere una descrizione breve più una tabella o una spiegazione più lunga collegata dal post. La guida W3C alle immagini complesse spiega questo approccio. Non tagliare dati importanti per rispettare un numero di parole, e non dire che un grafico dimostra più di quello che mostra.

Mantieni la descrizione associata durante le modifiche

Tieni ogni immagine definitiva accanto alla sua descrizione nelle note di pianificazione. Quando sostituisci, ritagli o riordini le immagini, controlla che ognuna abbia ancora la descrizione giusta. Traduci le descrizioni per i tuoi lettori, compreso il testo importante dentro l’immagine. Mantieni numeri, nomi e ordine delle immagini in una serie.

Usa il campo per la descrizione delle immagini dello strumento di pubblicazione, se c’è, poi riapri la bozza salvata. Non tutti gli strumenti passano la descrizione a tutte le reti. Se una rete non riesce a conservare l’informazione, mettila nel testo del post o in una pagina collegata.

Controlla cosa ricevono davvero i lettori

Dopo la pubblicazione, apri ogni immagine e la sua descrizione nell’app della rete. Usa uno screen reader o altri strumenti di accessibilità se puoi, e controlla che la descrizione abbia ancora senso accanto al post. Un caricamento riuscito non dimostra che la descrizione sia arrivata.

Il testo alternativo di un’immagine statica non sostituisce i sottotitoli per il parlato o i suoni importanti di un video; la guida W3C ai sottotitoli tratta questo tema a parte. Tieni a portata di mano la checklist multipiattaforma. In Studio aggiungi una descrizione a ogni immagine mentre scrivi il post, e la descrizione parte insieme all’immagine verso le reti che supportano le descrizioni, come X (Twitter), Bluesky e Mastodon. Studio non è ancora disponibile; puoi iscriverti alla lista d’attesa.