Универсальная ссылка на книгу: как отправить читателя в Amazon его страны
Сделайте одну ссылку на книгу, которая ведёт каждого читателя в магазин Amazon его страны: правила по списку магазинов Kindle из KDP, запасной адрес и план проверки.
Универсальная ссылка на книгу позволяет по одному адресу отправить каждого читателя к вашей книге в магазине Amazon его страны. Без неё читатель из Сиднея, открыв ссылку на Amazon.com, попадёт в американский магазин, а не на Amazon.com.au. Короткая ссылка с правилами по странам и Amazon.com в качестве запасного адреса решает эту проблему.
В этом руководстве разберём вымышленный пример: писательница и её детектив для Kindle «The Lantern Keeper». Речь идёт только о магазинах Kindle на Amazon, а не об Apple Books, Kobo или партнёрских ссылках. Links отправляет читателей на страницы магазинов, которые вы укажете, но не ищет эти страницы и не проверяет, продаётся ли книга.
Соберите ссылки на свою книгу в магазинах
На своей книжной полке в KDP (Bookshelf) найдите книгу и наведите указатель на ссылку View on Amazon («Посмотреть на Amazon») рядом с её названием. Появится список всех магазинов Amazon, где опубликована книга (справка KDP о Bookshelf).
Откройте каждый магазин, убедитесь, что продаётся нужное издание, и сохраните адрес без поисковых запросов и текста для отслеживания. Адреса печатных изданий храните отдельно: таблица ниже касается только электронных книг Kindle.
Писательница выбрала права на распространение по всему миру, поэтому её электронная книга есть во всех 13 магазинах Kindle, и она сохраняет 13 адресов.
Сопоставьте страны с магазинами Kindle
На странице KDP о правах на распространение электронных книг перечислены страны, которые обслуживает каждый магазин Kindle:
| Магазин | Страны, которые он обслуживает |
|---|---|
| Amazon.com | США и другие страны, где доступна книга |
| Amazon.co.uk | Великобритания, Ирландия, Гернси, остров Мэн, Гибралтар, Джерси |
| Amazon.de | Германия, Австрия, Лихтенштейн, Люксембург, Швейцария |
| Amazon.fr | Франция, Монако, Бельгия, Швейцария, Люксембург |
| Amazon.es | Испания, Андорра |
| Amazon.it | Италия, Сан-Марино, Ватикан, Швейцария |
| Amazon.nl | Нидерланды |
| Amazon.co.jp | Япония |
| Amazon.com.br | Бразилия |
| Amazon.com.mx | Мексика |
| Amazon.ca | Канада |
| Amazon.in | Индия |
| Amazon.com.au | Австралия, Новая Зеландия |
Швейцария относится к трём магазинам, а Люксембург к двум, поэтому для них одной страны недостаточно, чтобы выбрать магазин. Amazon.pl и Amazon.se в этом списке нет, поэтому читатели из Польши и Швеции попадают на Amazon.com. Перед настройкой ещё раз проверьте эту страницу.
Добавьте правила в правильном порядке
В приложении Links создайте ссылку со страницей на Amazon.com в качестве основного адреса. Туда попадают все, кто не подходит ни под одно правило, в том числе посетители, чья страна неизвестна. Links проверяет правила сверху вниз, и срабатывает первое подходящее, поэтому добавьте их в таком порядке:
- Швейцария и французский: Amazon.fr
- Швейцария и итальянский: Amazon.it
- Люксембург и французский: Amazon.fr
- Германия, Австрия, Лихтенштейн, Швейцария и Люксембург: Amazon.de
- По одному правилу для каждого из остальных 11 магазинов, со странами из таблицы, но без Швейцарии и Люксембурга
Внутри правила несколько стран означают «или», а страна вместе с языком означает «и»: правило 1 срабатывает только для посетителей из Швейцарии, у которых первый язык браузера французский. Посетители из Швейцарии и Люксембурга с немецким или любым другим первым языком доходят до правила 4. Amazon.de для них выбрала сама писательница: KDP не называет магазин по умолчанию.
Всего получается 15 правил, меньше лимита в 20, а для Amazon.com правило не нужно. Как работает сопоставление, объясняет руководство по маршрутизации. Links не передаёт дальше ничего, что дописано в конце короткой ссылки, поэтому каждый сохранённый адрес должен быть полным.
Дайте читателям возможность выбрать другой магазин
Страна определяется по тому, откуда пришёл переход. Это не гражданство читателя и не магазин, к которому привязан его аккаунт Amazon. Британский читатель, который находится в Испании, попадёт на Amazon.es, а пользователь VPN попадёт в магазин той страны, где находится его VPN.
Поэтому рядом с короткой ссылкой добавьте строку вроде «Другие магазины Amazon», которая ведёт на страницу со всеми 13 магазинами, например на страницу книги на вашем сайте. Ссылку, созданную в одном из ваших профилей в Links, можно также закрепить вверху публичной страницы этого профиля (как упорядочить ссылки в профиле).
Проверьте маршруты и посмотрите статистику
Смена языка браузера проверяет правило по языку, но не по стране. Для стран используйте VPN, настроенный на нужную страну, или спросите читателей за границей, какой магазин у них открылся:
| Тестовый переход | Ожидаемый магазин |
|---|---|
| Швейцария, первый язык французский | Amazon.fr |
| Швейцария, первый язык немецкий | Amazon.de |
| Люксембург, первый язык английский | Amazon.de |
| Ирландия | Amazon.co.uk |
| Новая Зеландия | Amazon.com.au |
| Кения | Amazon.com |
После запуска загляните в статистику ссылки. Разбивка «Страны» показывает, откуда пришли переходы, а «Целевые адреса» называет каждое правило по его условиям, так что видно, срабатывают ли правила для Швейцарии. В каждой разбивке показаны только первые десять строк, поэтому небольшого магазина там может не оказаться. Учтённые переходы не равны продажам: Links не знает, купил ли кто-нибудь книгу.
Следите, чтобы ссылка оставалась актуальной
Если у нового издания появятся новые адреса в магазинах, обновите основной адрес и все 15 правил: изменение основного адреса не меняет правила. Затем ещё раз проверьте ссылку по чек-листу запуска, прежде чем снова ею делиться.
Создайте отдельную ссылку для каждого формата, чтобы читатели печатной книги не попадали на страницу Kindle. Создавать ссылки бесплатно, а каждый учтённый переход стоит 0,05 кредита. Если кредиты закончатся, ссылка будет приостановлена, пока вы не пополните баланс, поэтому проверьте его перед запуском.
Links даёт вашей книге один короткий адрес, который ведёт каждого читателя в магазин Amazon его страны, а ваш список магазинов поможет всем остальным.