Przydatny link w bio: artykuły, RSS i zapis na newsletter

Przydatna strona linku w bio szybko odpowiada na trzy pytania: kim jesteś, co warto otworzyć teraz i jak śledzić kolejne publikacje? Wrzucenie wszystkich linków, jakie masz, rzadko to załatwia. Jasna kolejność daje każdemu odwiedzającemu oczywisty następny krok.

Artykuły, RSS i email pasują do różnych nawyków czytania. Możesz udostępnić wszystkie trzy bez trzech przycisków, które wyglądają, jakby robiły to samo. Zacznij od swoich treści i od tego, co wolą Twoi czytelnicy, a potem wybierz, jak wysyłać nowości.

Wyznacz jeden główny cel profilu

Na górze umieść imię lub nazwę, konkretny opis i swój najprzydatniejszy aktualny link. Napisz, co ludzie dostaną po jego otwarciu: przeczytają poradnik, zobaczą Twój najnowszy projekt albo zapiszą się na warsztat. Linki, które się nie zmieniają, na przykład archiwum lub dane kontaktowe, umieść niżej.

U fotografa pierwszy link może prowadzić do nowego fotoreportażu, a kolejne do portfolio, sklepu z odbitkami i sposobów obserwowania jego pracy. Gdy reportaż się zmieni, podmień wyróżniony link zamiast dodawać kolejny duży przycisk. Pisz etykiety, które mówią, dokąd prowadzi każdy link. Wskazówki W3C dotyczące pisania wyjaśniają, dlaczego to ważne.

Daj pomysłom trwałe miejsce w artykułach

Post w mediach społecznościowych może przedstawić pomysł, a artykuł daje pełne wyjaśnienie, zdjęcia i kontekst. Nadaj artykułowi jasny tytuł i krótki wstęp, który mówi czytelnikom, czego się dowiedzą. Dodawaj linki do powiązanych prac tam, gdzie pomagają zrobić następny krok.

Dziel długie artykuły jasnymi nagłówkami zgodnie z poradnikiem W3C. Sprawdź stronę na telefonie, w tym opisy obrazów i kontrast tekstu. Archiwum jest bardziej przydatne, gdy czytelnicy wiedzą, o czym jest każda pozycja, bez jej otwierania. Nie publikuj krótkiego artykułu, który służy tylko do odsyłania ludzi gdzie indziej.

Udostępnij RSS osobom korzystającym z czytnika

RSS pozwala śledzić Twoje nowości w aplikacji do czytania kanałów. Twój system publikacji tworzy kanał, a czytelnicy dodają jego adres do swojej aplikacji, która sprawdza, czy pojawiło się coś nowego. Specyfikacja RSS opisuje, jak zbudowany jest kanał i jego pozycje. Każdy czytnik sprawdza nowości we własnym rytmie, więc nowe pozycje mogą pojawić się z opóźnieniem.

Nazwij link prosto, na przykład „Obserwuj przez RSS”, i skieruj go do kanału Twojego profilu. Sam dodaj ten adres do czytnika i otwórz stamtąd jedną pozycję. Udostępnianie własnego kanału to coś innego niż importowanie cudzego kanału albo automatyczne publikowanie cudzych treści. Nie obiecuj tego, jeśli Twój system publikacji tego nie obsługuje.

Wyjaśnij zapis przez email

Powiedz, na co ludzie się zapisują i jak często planujesz pisać. „Jeden fotoreportaż w miesiącu i informacje o warsztatach” mówi więcej niż „Zapisz się na aktualizacje”. Niech zapis będzie dobrowolny i nie przeszkadza w czytaniu artykułu. Ktoś, kto obserwuje Cię w mediach społecznościowych albo napisał do Ciebie z pytaniem, nie prosił o Twój newsletter.

Na stronie Studio czytelnik wpisuje swój adres email i dostaje wiadomość z linkiem potwierdzającym. Subskrypcja zaczyna się dopiero wtedy, gdy go kliknie. To wzorzec „double opt-in”, który opisuje wyjaśnienie double opt-in Mailchimp. Dopóki ktoś nie potwierdzi, masz adres, a nie subskrybenta.

Zanim obiecasz harmonogram, zrób test: zapisz się adresem, który kontrolujesz, i sprawdź wiadomość, która naprawdę do Ciebie dotarła, w tym nazwę nadawcy i działający link do wypisania się. Jeśli wysyłasz newsletter innym narzędziem, sprawdź tam to samo.

Przejdź przez pełny przykład profilu

Dla miesięcznika fotograficznego zastosuj kolejność: najnowszy reportaż, portfolio, krótki opis wydania email, link RSS i kontakt. Archiwum umieść pod aktualną pracą. Opis emaila może mówić, że subskrybenci dostają jedno wydanie w miesiącu, a etykieta RSS, że pokazuje każdy nowy wpis.

Potem przejdź przez profil tak, jak zrobiłaby to nowa osoba. Otwórz wyróżniony reportaż, wróć do profilu, zapisz się adresem, który kontrolujesz, i potwierdź zapis. Osobno dodaj kanał do czytnika. Email i RSS pasują do różnych osób, więc pokaż oba i nie chowaj jednego za drugim. Sprawdź, czy każde z nich działa, zanim zaczniesz je promować w poście.

Sprawdź ścieżki potrzebne odbiorcom

Gdy link nie działa, otwórz cel bezpośrednio i zastąp stare linki z kampanii. Jeśli email z potwierdzeniem nie dotarł, sprawdź adres i folder spam, zanim poprosisz o nowy, i użyj najnowszej wiadomości z potwierdzeniem. Jeśli kanał wygląda na nieaktualny, sprawdź artykuł na swojej stronie i to, jak często odświeża się aplikacja czytnika. Nowa pozycja w kanale RSS nie oznacza, że Twój email został wysłany.

Studio oferuje publiczną stronę linku w bio z Twoimi profilami, linkami i najnowszymi wpisami, a także kanał RSS i newsletter, na który można się zapisać. Nie jest jeszcze dostępne, ale możesz zapisać się na listę oczekujących. Niezależnie od narzędzia sam przetestuj każdy krok, zanim poprosisz odbiorców, by na nim polegali.