Um link na bio útil com artigos, RSS e inscrição por email

Uma página de link na bio útil responde rapidamente a três perguntas: quem é, o que vale a pena abrir agora e como acompanhar as próximas novidades? Pôr lá todas as ligações que tem raramente resolve isso. Uma ordem clara dá a cada visitante um próximo passo evidente.

Artigos, RSS e email adequam-se a hábitos de leitura diferentes. Pode oferecer os três sem ter três botões que parecem fazer o mesmo. Comece pelo seu conteúdo e pelo que os seus leitores preferem, depois escolha como enviar as novidades.

Dê ao perfil um destino principal

Coloque no topo o seu nome, uma descrição concreta e a sua ligação mais útil do momento. Diga o que as pessoas ganham ao abri-la: ler um guia, ver o seu projeto mais recente ou inscrever-se numa oficina. Ponha por baixo as ligações que não mudam, como o arquivo ou os contactos.

Para um fotógrafo, a primeira ligação pode ser um novo ensaio fotográfico, seguido do portefólio, de uma loja de impressões e das formas de acompanhar o trabalho. Quando o ensaio mudar, atualize a ligação em destaque em vez de acrescentar outro botão grande. Escreva rótulos que digam para onde vai cada ligação; os conselhos de escrita do W3C explicam por que isto é importante.

Dê às ideias uma casa duradoura com artigos

Uma publicação nas redes pode apresentar uma ideia; um artigo dá a explicação completa, imagens e contexto. Dê ao artigo um título claro e uma abertura curta que diga aos leitores o que vão aprender. Ligue a trabalhos relacionados quando isso os ajudar a dar o passo seguinte.

Divida os artigos longos com títulos claros, seguindo a orientação do W3C sobre cabeçalhos. Verifique a página no telemóvel, incluindo as descrições de imagens e o contraste do texto. Um arquivo é mais útil quando os leitores percebem de que trata cada entrada sem a abrir. Não publique um artigo curto cujo único objetivo seja enviar visitantes para outro sítio.

Ofereça RSS a quem prefere um leitor de feeds

O RSS permite acompanhar as suas novidades numa aplicação de leitura de feeds. O seu sistema de publicação cria um feed; os leitores adicionam o endereço à aplicação, que o verifica à procura de novos itens. A especificação RSS descreve como se estruturam um feed e os seus itens. Cada leitor de feeds procura atualizações ao seu próprio ritmo, por isso os novos itens podem demorar um pouco a aparecer.

Identifique a ligação de forma simples, por exemplo “Acompanhar por RSS”, e aponte-a para o feed do seu perfil. Adicione esse endereço a um leitor e abra um item a partir daí. Oferecer o seu feed é diferente de importar o feed de outra pessoa ou republicar automaticamente o conteúdo dela. Não prometa isso se o seu sistema de publicação não o suportar.

Torne a inscrição por email um convite claro

Explique a que se inscrevem as pessoas e com que frequência pretende escrever. “Um ensaio fotográfico por mês, mais notícias das oficinas” deixa as expectativas mais claras do que “Subscreva as novidades”. Torne a inscrição opcional e não a ponha no caminho de quem quer ler um artigo. Quem o segue nas redes ou lhe enviou uma pergunta por email não pediu a sua newsletter.

Numa página do Studio, o leitor introduz o seu email e recebe uma mensagem com uma ligação de confirmação. A subscrição só começa quando clica nela. É o modelo de “dupla confirmação” descrito pela Mailchimp sobre dupla confirmação. Enquanto alguém não confirmar, tem um endereço, não um subscritor.

Antes de prometer uma frequência, faça um teste: subscreva com um endereço que controla e verifique o email que realmente recebe, incluindo o nome do remetente e uma ligação para cancelar a subscrição que funcione. Se enviar a newsletter com outra ferramenta, verifique as mesmas coisas lá.

Percorra um exemplo completo

Num diário fotográfico mensal, use esta ordem: ensaio mais recente, portefólio, breve descrição da edição por email, ligação RSS e contactos. Coloque o arquivo abaixo do trabalho atual. A descrição do email pode dizer que os subscritores recebem uma edição por mês; o rótulo RSS pode dizer que mostra cada nova publicação.

Depois, percorra o perfil como faria um novo visitante. Abra o ensaio em destaque, volte ao perfil, subscreva com um endereço que controla e confirme. Adicione o feed a um leitor em separado. O email e o RSS servem pessoas diferentes, por isso mostre os dois e não esconda um atrás do outro. Confirme que cada um funciona antes de o promover nas redes.

Verifique os caminhos de que os leitores dependem

Se uma ligação falhar, abra diretamente o destino e substitua ligações antigas de campanhas. Se o email de confirmação não chegar, verifique o endereço e a pasta de spam antes de pedir outro, e use o email de confirmação mais recente. Se um feed parecer desatualizado, verifique o artigo no seu site e de quanto em quanto tempo a aplicação de leitura atualiza. Um novo item no feed RSS não significa que o seu email foi enviado.

O Studio inclui uma página pública de link na bio com os seus perfis, ligações e publicações mais recentes, além de um feed RSS e de uma newsletter a que as pessoas se podem inscrever. Ainda não está disponível, mas pode juntar-se à lista de espera. Seja qual for a ferramenta que usa, teste cada passo antes de pedir ao seu público que conte com ele.