Стоимость коротких ссылок: бюджет на переходы и QR-коды
Рассчитайте расходы на короткие ссылки в кредитах, учтите повторные переходы и общий расход, подготовьте баланс к запуску кампании.
Бесплатное создание ссылок и бесплатные клики навсегда — это два разных предложения. Прежде чем размещать короткую ссылку на упаковке, в рассылке или на плакате, оцените, сколько будет стоить поддерживать этот адрес. Полезный бюджет зависит от учтённых посещений и от того, кто за них платит, а не только от числа созданных ссылок.
В этом руководстве используется опубликованный тариф Links: 0,05 кредита за учтённый клик. Цены могут меняться, поэтому перед кампанией проверьте актуальные цены. Примеры даны в кредитах; на странице цен объясняется, сколько примерно стоит один кредит.
1. Определите, за что вы платите
Создать ссылку в Links бесплатно; учтённые клики расходуют кредиты. Открытие короткой ссылки через QR-код проходит через то же перенаправление, что и открытие из сообщения, так что сканирование — это просто клик, отдельной платы за него нет. Если человек только увидел адрес в камере и не открыл его, ссылку он не посещал.
Учтённые клики — это не уникальные люди, не регистрации и не покупки. Один человек может открыть адрес несколько раз. Links не учитывает распознанных ботов и предпросмотры ссылок, но оставшееся число всё равно не точный подсчёт людей. Пользуйтесь руководством по аналитике, чтобы не смешивать эти показатели.
2. Подготовьте низкий, ожидаемый и высокий сценарии
Если есть данные о прошлых учтённых кликах, начните с них. Для новой кампании отметьте оценки как предположения и учтите повторные открытия, свои проверки и другие активные места размещения. Не превращайте размер аудитории в прогноз кликов, не записав, что вы предположили.
При 0,05 кредита за учтённый клик:
| Пример учтённых кликов | Стоимость в кредитах |
|---|---|
| 1 000 | 50 |
| 10 000 | 500 |
| 50 000 | 2 500 |
Формула: учтённые клики × кредиты за клик. Это примеры расчёта, а не прогнозы трафика. Проверяйте достаточно часто, чтобы успеть отреагировать, если реальное использование приближается к высокому сценарию.
3. Планируйте бюджет для всего общего баланса
Допустим, прогноз кампании — 12 000 учтённых кликов: 12 000 × 0,05 = 600 кредитов. Вы ожидаете ещё 300 кредитов другого расхода с того же баланса и хотите резерв в 200 кредитов. Итого по плану — 1 100 кредитов. Если сейчас у вас 400 кредитов, нужно добавить около 700.
Подставьте свои числа во все значения. Резерв — ваш выбор, а не рекомендованная сумма. Mono и Studio используют те же кредиты, что и Links, поэтому прогноз только для Links — это не весь бюджет аккаунта.
4. Уточните, кто платит, до публикации
Ваши личные ссылки оплачиваются с вашего личного аккаунта. Ссылки идентичности оплачивает её владелец или команда. Запишите идентичность, плательщика и того, кто может пополнить кредиты. Право редактировать ссылки не означает права управлять балансом команды.
Держите возможную подписку команды отдельно от стоимости кликов. Месячный лимит кредитов участника не ограничивает клики: клики посетителей оплачивает команда, без каких-либо действий со стороны участников. Руководство по командной работе объясняет владение и передачу дел.
5. Будьте готовы к тому, что кредиты закончатся
Прогноз — это не лимит расходов: посетители продолжают кликать независимо от того, проверили вы баланс или нет. Когда у аккаунта-плательщика заканчиваются кредиты, его ссылки приостанавливаются и вместо перенаправления показывают страницу «недоступно».
Перед запуском проверьте баланс, недавний расход и опубликованную короткую ссылку. Назначьте человека, который будет следить за ними во время кампании. Если ссылки приостановились, пополните кредиты в достаточном объёме и проверьте снова; приостановленные ссылки вскоре заработают сами.
На важных печатных материалах укажите ещё один способ связи, например читаемый веб-адрес или контакты. Это запасной план, который вы готовите сами; Links не перенаправит посетителей на другой сервис.
6. Сравнивайте работу целиком
Сравнивая сервисы сокращения ссылок, записывайте, за что они берут плату, что входит в тариф, что происходит при превышении, какие изменения вам нужны и что будет со старыми адресами, если вы перестанете платить. Сравнивайте цены в своей валюте по реальным условиям покупки, с учётом налогов и сборов. Низкая цена на витрине не говорит о том, подходит ли сервис вашему способу работы.
Сохраните короткую карточку кампании: ожидаемый и высокий трафик, плательщик, начальный баланс, резерв, кто проверяет и дата следующей проверки. Откройте приложение Links, чтобы проверить ссылки, а если ссылка перестала работать, воспользуйтесь чек-листом по устранению неполадок.