ניתוב קישור קצר לפי מדינה, שפה ומכשיר

קמפיין אחד יכול להגיע לקוראים בכמה מדינות, בטלפונים ובמחשבים, עם דפדפנים בשפות שונות. לעיתים קרובות יעד אחד מספיק. כשלא, קישור חכם יכול לשלוח כל מבקר לדף מתאים יותר, בזמן שאתם ממשיכים לשתף את אותה כתובת.

ב־Links, כללי יעד יכולים להתייחס למדינה, לשפה, לפלטפורמה ולמכשיר. התחילו מיעד ראשי טוב, והוסיפו רק את החריגים המעטים שפותרים בעיה אמיתית של מבקרים. ניתוב אוטומטי עובד הכי טוב כשאנשים עדיין יכולים לבחור שפה או פלטפורמה אחרת בדף שהגיעו אליו.

בוחרים יעד ראשי שמתאים לכולם

השתמשו בדף ציבורי ב־HTTPS שמסביר את ההצעה ומציג את אפשרויות השפה או ההורדה. לכאן מגיע כל מי שלא מתאים לאף כלל. פתחו אותו בלי להתחבר ובדקו שגם מישהו מחוץ לשוק העיקרי שלכם מבין מה לעשות.

בקמפיין של אפליקציה, דף הורדה עם כפתורי App Store ו־Google Play גלויים הוא חלופה טובה יותר משליחת כל מכשיר לא מוכר לחנות אחת. לסדנה בינלאומית, השתמשו בדף סקירה עם בחירת שפה. הכינו ובדקו את הדפים האלה לפני שאתם יוצרים כללים. Links שולח לדפים שכבר קיימים; הוא לא מתרגם אותם.

מבינים בדיוק איך כללים מתאימים

פתחו את הקישור ביישום Links, מצאו את היעדים שלו והוסיפו כלל. כל כלל צריך כתובת אינטרנט ולפחות תנאי אחד. לקישור יכולים להיות עד 20 כללים. Links בודק אותם מלמעלה למטה, והכלל הראשון שמתאים מנצח.

בתוך קטגוריה אחת, הבחירות שלכם פירושן “או”. כלל עם צרפת ובלגיה מתאים למבקרים מכל אחת מהמדינות. בין הקטגוריות שמילאתם, התנאים פירושם “וגם”. צרפת או בלגיה יחד עם צרפתית פירושו שהמבקר צריך להיות באחת המדינות האלה וגם להשתמש בצרפתית. קטגוריה ריקה לא מגבילה דבר.

שימו כללים ספציפיים מעל כללים כלליים. אם כלל ל־iOS בצרפתית אמור לשלוח לדף חנות מקומי, הוא חייב להיות מעל כלל לכל מבקרי iOS. כלל נמוך יותר אף פעם לא גובר על התאמה קודמת. שינוי היעד הראשי לא משנה את הכתובות ששמורות בכללים.

מדינה ושפה הן סימנים לא מדויקים

המדינה נקבעת לפי המקום שממנו מגיע הביקור. זו לא האזרחות, הבית או החנות המועדפת של האדם. מי שמשתמש ב־VPN או נמצא בנסיעה יכול להופיע במדינה לא צפויה. אל תשתמשו במדינה כדי להחליט למי מותר להיכנס, ואל תסתירו את כל הדרכים לשווקים האחרים שלכם.

השפה נלקחת מהשפה הראשונה שמוגדרת בדפדפן של המבקר, ו־Links מסתכל רק על השפה הראשית. פורטוגזית ברזילאית ואירופית נחשבות שתיהן לפורטוגזית; סינית מפושטת ומסורתית נחשבות לסינית. לכן כלל שפה לא יכול להבחין בין הגרסאות האלה, ו־Links לא מסתכל על הבחירה השנייה או השלישית של המבקר.

השאירו בורר שפה גלוי בדף הנחיתה, במיוחד לפורטוגזית ולסינית. אם ההבדל חשוב, השתמשו בדף ניטרלי שבו כל אחד בוחר שפה, או שתפו קישורים נפרדים עם תוויות ברורות. הגדרת הדפדפן היא ניחוש ראשון טוב, לא הוכחה לשפה שמישהו רוצה היום.

בונים מעט כללים וטבלת בדיקות

להשקת אפליקציה בשתי שפות, התחילו בשלושה כללים בסדר הזה: צרפתית יחד עם iOS הולכת לדף ה־App Store הצרפתי; iOS הולך לדף ה־App Store הכללי; Android הולך ל־Google Play. השאירו את המדינה והמכשיר ריקים, אלא אם אתם צריכים אותם למשהו אחר. השאירו את דף ההורדה הכללי כיעד הראשי.

בכל בדיקה, פתחו את הקישור המקוצר עצמו, לא רק את היעד. בדקו בטלפונים אמיתיים ובדפדפנים המובנים באפליקציות שהקהל שלכם משתמש בהן. רשמו את הדפדפן, סדר השפות, התוצאה הצפויה והתוצאה בפועל. בדקו גם את דף החלופה ישירות. שינוי שפת הדפדפן לא בודק כלל מדינה.

מאבחנים יעד שגוי לפני שמוסיפים כללים

אם מבקר מגיע לדף הלא נכון, בדקו קודם את סדר הכללים, ואז את התנאים של הכלל הראשון שיכול היה להתאים. אם תנאי מכשיר משאיר בחוץ טאבלטים ואתם לא צריכים אותו, הסירו אותו. Links מזהה פלטפורמה ומכשיר לפי מה שהדפדפן מדווח על עצמו, ולכן דפדפנים נדירים או ממוקדי פרטיות עלולים להיות מסווגים בצורה לא צפויה.

יעדים חייבים להתחיל ב־http:// או https://. כתובת אינטרנט של App Store או Google Play עובדת; סכמת קישור פרטית של אפליקציה, כמו myapp://, לא. Links הוא לא כלי לקישורי עומק לאפליקציות: הוא לא יכול להביא מישהו למסך מסוים באפליקציה אחרי ההתקנה, והוא לא עוקב אחרי התקנות. בדקו בנפרד כל פתיחה של האפליקציה. אם כל הקישורים מופיעים כלא זמינים, בדקו את הקרדיטים של החשבון המשלם: קישורים מושהים כשהקרדיטים נגמרים וחוזרים לפעול לבד זמן קצר אחרי שמוסיפים עוד.

שומרים על תוכנית ניתוב שקל לתחזק

בדקו את הכללים בכל פעם שקמפיין, תרגום או דף חנות משתנים. שמרו עותק מתוארך של טבלת הבדיקות, בדקו שוב את הכלל הראשון שמתאים ואת החלופה, והסירו חריגים שכבר לא עוזרים לאף אחד. הנתונים מראים אילו כללים מקבלים הקלקות, אבל הקלקות הן לא מבקרים ייחודיים ולא התקנות מאושרות.

השתמשו ב־Links כשכתובת משותפת אחת צריכה כמה יעדים בדוקים. כדי להחליף לדף חדש אחד, עקבו אחרי המדריך לשינוי היעד של קישור מקוצר. כדי למדוד קמפיין, קראו על קישורי UTM וניתוח הקלקות כדי להבדיל בין הפניה שעובדת לבין פעולה שהושלמה.