按国家、语言和设备分配短链接跳转目标

一次推广可能会触达多个国家的读者，他们用手机或电脑访问，浏览器语言也各不相同。很多时候一个目标页面就够了。不够时，智能链接可以把每位访问者送到更合适的页面，而你分享的地址保持不变。

在 Links 中，目标规则可以按国家、语言、平台和设备匹配。先准备一个好用的主目标，再只添加少数几条能解决访问者实际问题的例外。当访问者在落地页上仍能自己换语言或平台时，自动分流效果最好。

选一个人人都能用的主目标

使用一个公开的 HTTPS 页面，说明活动内容，并提供语言或下载选项。不符合任何规则的人都会来到这里。在未登录状态下打开它，确认主要市场以外的人也知道该做什么。

对于应用推广，带有醒目 App Store 和 Google Play 按钮的下载页，比把所有未知设备都送到同一个商店更适合做兜底。对于国际工作坊，使用可选择语言的介绍页。先准备并测试好这些页面，再创建规则。Links 只会跳转到已经存在的页面，不会翻译页面内容。

准确理解规则如何匹配

在 Links 应用中打开链接，找到它的目标并添加规则。每条规则都需要一个网址和至少一个条件。一个链接最多可以有 20 条规则。Links 从上到下检查，第一条匹配的规则生效。

同一类别中的多个选项表示“或”。选择法国和比利时的规则，会匹配来自其中任一国家的访问者。不同的已填写类别之间表示“且”。法国或比利时，再加上法语，表示访问者必须在其中一个国家，并且使用法语。留空的类别不做任何限制。

把具体的规则放在通用规则上面。如果法语 iOS 规则要把人送到本地化的商店页面，它必须排在所有 iOS 访问者的规则之上。后面的规则永远不会覆盖前面已经匹配的规则。修改主目标不会改变规则里保存的网址。

把国家和语言当作不完全准确的信号

国家是根据访问的来源判断的，不代表对方的国籍、住址或常用的商店。使用 VPN 或正在旅行的人，可能显示为你没想到的国家。不要用国家来决定谁能进入，也不要把通往其他市场的路都藏起来。

语言取自访问者浏览器中设置的第一种语言，而且 Links 只看主要语言。巴西葡萄牙语和欧洲葡萄牙语都算葡萄牙语；简体中文和繁体中文都算中文。所以语言规则无法区分这些变体，Links 也不会看访问者的第二、第三选择。

在落地页上放一个显眼的语言切换，尤其是葡萄牙语和中文。如果这种区别很重要，可以用一个中立页面让访问者自己选语言，或者分享几条标注清楚的独立链接。浏览器设置只是不错的初步判断，不能证明对方今天想看哪种语言。

建立少量规则和一张测试表

为一款双语应用上线，可以按以下顺序先建三条规则：法语加 iOS 跳转到法语 App Store 页面；iOS 跳转到通用 App Store 页面；Android 跳转到 Google Play。除非另有需要，国家和设备留空。下载介绍页保留为主目标。

每次测试都打开短链接本身，而不只是目标页面。在真实手机上，以及受众常用的应用内浏览器中测试。记录浏览器、语言顺序、预期结果和实际结果。也要直接检查兜底页面。只更改浏览器语言并不能测试国家规则。

先查清跳错的原因，再考虑加规则

如果访问者到了错误的页面，先检查规则顺序，再看第一条可能匹配的规则的条件。如果某个设备条件把平板排除在外，而你并不需要它，就删掉。Links 根据浏览器对自身的描述来判断平台和设备，所以少见的或注重隐私的浏览器可能被意外归类。

目标必须以 http:// 或 https:// 开头。App Store 或 Google Play 的网页地址可以用；应用自己的链接格式，比如 myapp://，则不行。Links 不是应用深度链接工具：它无法在安装后把人带到应用内的某个页面，也不统计安装量。应用打开的效果请单独测试。如果所有链接都显示不可用，请检查付款账户的点数：点数用完时链接会暂停，补充点数后不久会自动恢复。

让分流方案易于维护

每当推广活动、译文或商店页面有变化，都要重新检查规则。保留一份注明日期的测试表，重新测试第一条匹配规则和兜底页面，并删除已经帮不上忙的例外。统计数据能显示哪些规则获得了点击，但点击不等于独立访客，也不等于确认的安装量。

当一个分享地址需要多个经过测试的目标时，就用 Links。如果只需换成一个新页面，请参阅更改短链接目标指南。要衡量推广效果，请阅读 UTM 链接与点击分析，把跳转成功和完成目标行动区分开来。