用短链接进行 UTM 追踪：衡量点击与推广成果
为目标网址添加推广参数、测试短链接并比较成果，区分点击、访客和转化。附可复用的命名表和完整测试步骤。
短链接能告诉你这个地址被打开了多少次。UTM 标签则告诉你网站上的分析工具，这次访问来自哪个推广活动。完成的订单或报名是第三个数字。把它们分开看，才能回答真正有用的问题：哪个投放位置带来了做了你期望之事的人？
本指南以一个虚构的陶艺工作坊为例，它通过邮件、社交主页和印刷海报来推广。名称和数字都是示例，不是真实结果，也不是对效果的承诺。
选定一个结果和命名方案
先写下结果：一次完成的工作坊预约。确认你的预约系统会记录完成的预约，并且你能在网站分析工具中看到推广信息。仅凭短链接统计，无法知道有没有人预约。
所有投放位置使用同一个推广名称，每个投放位置使用一条单独的短链接。这样即使某个应用不告诉你访问者来自哪里，你也能比较各个位置。准备一份小清单：
| 投放位置 | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content |
|---|---|---|---|---|
| 电子邮件通讯 | newsletter | pottery_workshop | main_button | |
| 社交平台个人主页 | social | pottery_workshop | profile | |
| 印刷海报 | town_library | qr | pottery_workshop | entrance_poster |
这些是你自己的报告标签。像 qr 这样的自定义媒介，不一定会落入分析工具中某个特定的默认渠道分组。统一使用一种小写写法，不要中途给推广改名。名称中不要包含邮箱地址、客户姓名或其他个人信息。
缩短之前先给目标加标签
Google 的推广网址指南解释了 UTM 字段如何描述来自推广的流量。完整的目标地址可以自己拼写，也可以用网址生成工具。
电子报的示例目标是：
https://example.com/workshop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=pottery_workshop&utm_content=main_button把 example.com/workshop 换成你真实的预约页面。第一个参数以 ? 开头，之后的每个参数以 & 连接。保留地址中已有的参数，不要重复 UTM 键名；如果有 # 部分，要把参数放在它前面。生成工具会替你处理空格和非拉丁字符。
在 Links 中创建一条链接，把这个完整地址设为目标。给它起一个能说明投放位置的标题，比如“工作坊 · 电子报”。把短链接加入你的清单。
Links 会把访问者送到已保存的目标。加在短链接末尾的内容不会传到那个目标。如果你使用了目标规则，除了主目标，每条规则的目标里也要加上相应的 UTM 字段。
测试完整路径
在大范围分享之前，每个投放位置都测试一次：
- 打开真实的短链接，而不是从编辑器里复制的目标。
- 检查最终页面的地址是否带有正确的推广字段。
- 走一遍预约步骤，确认选中的仍是正确的工作坊。
- 等数据更新后，查看分析工具的实时报告或获客报告。
- 用预约系统的测试模式确认预约完成。
- 记下测试时间和测试预约，以免被误当成真实需求。
如果设置了规则，就测试每条路线，以及一个不符合任何规则的访问者。额外的跳转、预约服务或更换域名，都可能让推广标签丢失。短链接能用，只证明了第一步。对于印刷品，还要按照二维码测试清单检查。
解读 Links 统计时不要过度推断
Links 会显示计入的点击、每日图表，以及按目标、国家、语言、设备、平台、浏览器和来源网站划分的明细。7 天、30 天和 90 天视图包含尚未结束的今天，而累计总数覆盖的是另一个时间段。请比较相同的时间段，并注意不同工具划分一天起止的时间可能不同。
明细显示的是排名靠前的类别，不一定是全部，所以加起来可能不等于总数。没有来源网站的点击会显示为直接访问。这包括许多聊天应用和隐私设置，所以并不代表有人手动输入了地址。
同一个人多次打开链接，就会被计算多次。Links 会排除它识别出的机器人、链接预览和预加载，但这并不意味着剩下的每次点击都来自不同的人。Links 不统计独立访客，不追踪购买，也不知道有多少人看过你的主页，所以无法给出点击率。
跳转不设置 Cookie，也不运行脚本，Links 也不保存 IP 地址或完整的浏览器标识字符串。但你的网站有它自己的数据收集。短链接统计不用 Cookie，并不代表整个推广都没有追踪。
修改推广前先查清差异
假设你的记录显示 120 次计入的点击、90 次带推广标签的访问和 6 次预约。这些虚构的数字统计的是不同的东西。重复访问、分析被拦截、页面没有加载完、归因规则以及每天的划分方式不同，都可能造成差异。
6 ÷ 90 得出约 6.7% 的访问到预约比例，但前提是按你自己的规则，这些预约属于同一推广、同一时间段。6 ÷ 120 得出的是另一个比例。两者都不是按独立个人计算的转化率。
如果某个投放位置有点击却没有预约，先在手机上打开这条路线。检查名额、语言、表单和付款步骤。如果有访问没有推广标签，就检查已保存的目标和中间的跳转。每次只改一个重要因素，并留下注明日期的记录；寥寥几次访问，判断不出哪个版本更好。
做好预算，复盘下一轮
创建链接是免费的；每次计入的点击都会消耗点数。例如按每次点击 0.05 点数计算，400 次点击需要 20 点数。计划之前请查看当前价格。
Links 与 Mono 和 Studio 共用点数。付款账户的点数用完后，链接会暂停，直到你充值。把检查余额纳入推广的例行工作，尤其是在印刷之前。
把投放位置、短链接、已保存的目标、负责人和检查日期放在一起。如果预约页面换了地址，请更新它的目标并重新测试。Reunified 的 Links 提供跳转和点击统计；结合网站上已确认的结果，再决定下一步改进什么。