Link brevi e UTM: misurare i risultati delle campagne
Prepara URL con parametri UTM, verifica i link brevi e confronta le campagne senza confondere clic, visite e conversioni. Con uno schema riutilizzabile.
Un link breve ti dice quante volte è stato aperto quell’indirizzo. I tag UTM dicono allo strumento di analisi del tuo sito quale campagna ha portato una visita. Un ordine o un’iscrizione completata è un terzo numero. Tenerli separati ti aiuta a rispondere alla domanda utile: quale posizionamento ha portato persone che hanno fatto ciò che speravi?
Questa guida usa un laboratorio di ceramica immaginario promosso con un’email, un profilo social e un manifesto stampato. Nomi e numeri sono esempi, non risultati reali né una promessa di rendimento.
Scegli un risultato e un piano per i nomi
Prima scrivi il risultato: una prenotazione completata per il laboratorio. Verifica che il sistema di prenotazione registri le prenotazioni concluse e che tu possa vedere i dati di campagna nell’analisi del sito. Le statistiche di un link breve da sole non possono mostrare se qualcuno ha prenotato.
Usa lo stesso nome di campagna in tutti i posizionamenti e un link breve diverso per ciascuno. Così puoi confrontare i posizionamenti anche quando un’app non dice da dove arriva il visitatore. Tieni un piccolo elenco:
| Posizione | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content |
|---|---|---|---|---|
| Newsletter | newsletter | pottery_workshop | main_button | |
| Profilo social | social | pottery_workshop | profile | |
| Locandina stampata | town_library | qr | pottery_workshop | entrance_poster |
Sono le tue etichette per i report. Un mezzo personalizzato come qr potrebbe non finire in un gruppo di canali predefinito del tuo strumento di analisi. Usa sempre la stessa grafia in minuscolo e non rinominare la campagna a metà. Non mettere nei nomi indirizzi email, nomi di clienti o altri dati personali.
Aggiungi i tag alla destinazione prima di accorciarla
La guida di Google sugli URL di campagna spiega come i campi UTM descrivono il traffico di una campagna. Costruisci l’indirizzo di destinazione completo da solo o con un generatore di URL.
Per la newsletter, la destinazione di esempio è:
https://example.com/workshop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=pottery_workshop&utm_content=main_buttonSostituisci example.com/workshop con la tua vera pagina di prenotazione. Il primo parametro inizia con ? e ognuno dei successivi con &. Conserva i parametri già presenti nell’indirizzo, non ripetere una chiave UTM e metti i parametri prima di una parte con #, se c’è. Un generatore gestisce per te spazi e caratteri non latini.
Crea un link in Links con questo indirizzo completo come destinazione. Dagli un titolo che indichi il posizionamento, come «Laboratorio · newsletter». Aggiungi il link breve al tuo elenco.
Links manda i visitatori alla destinazione salvata. Ciò che viene aggiunto in fondo al link breve non passa a quella destinazione. Se usi regole di destinazione, metti i campi UTM giusti anche nella destinazione di ogni regola, oltre che in quella principale.
Prova tutto il percorso
Fai una prova per ogni posizionamento prima di condividerlo su larga scala:
- Apri il vero link breve, non la destinazione copiata dall’editor.
- Controlla che l’indirizzo della pagina finale abbia i campi di campagna giusti.
- Segui i passaggi della prenotazione e controlla che resti selezionato il laboratorio giusto.
- Guarda il report in tempo reale o di acquisizione del tuo strumento di analisi quando si è aggiornato.
- Verifica la prenotazione completata con la modalità di prova del sistema di prenotazione.
- Annota l’ora della prova ed eventuali prenotazioni di prova, così nessuno le scambia per domanda reale.
Se hai delle regole, prova ogni percorso e un visitatore che non corrisponde a nessuna. Un altro reindirizzamento, un servizio di prenotazione o un cambio di dominio possono far perdere i tag di campagna. Un link breve che funziona dimostra solo il primo passo. Per la stampa, segui anche la lista di controllo dei codici QR.
Leggi le statistiche di Links senza esagerare
Links mostra i clic conteggiati, un grafico giornaliero e suddivisioni per destinazione, paese, lingua, dispositivo, piattaforma, browser e sito di provenienza. Le viste a 7, 30 e 90 giorni includono oggi, che non è ancora finito, e il totale complessivo copre un altro periodo. Confronta periodi equivalenti e tieni presente che ogni strumento può iniziare e finire le giornate a orari diversi.
Le suddivisioni mostrano le categorie principali, non sempre tutte, quindi potrebbero non sommarsi al totale. I clic senza sito di provenienza risultano diretti. Questo include molte app di messaggistica e impostazioni sulla privacy, quindi non significa che qualcuno abbia digitato l’indirizzo.
Se una persona apre il link più volte, conta più volte. Links esclude i bot, le anteprime dei link e i precaricamenti che riconosce, ma questo non rende ogni clic rimasto una persona diversa. Links non conta i visitatori unici, non traccia gli acquisti e non sa quante persone hanno visto il tuo profilo, quindi non può darti un tasso di clic.
Il reindirizzamento non imposta cookie e non esegue script, e Links non salva indirizzi IP né la stringa completa del browser. Il tuo sito però ha la sua raccolta di dati. Statistiche dei link brevi senza cookie non rendono l’intera campagna priva di tracciamento.
Indaga sulle differenze prima di cambiare la campagna
Supponi che i tuoi dati mostrino 120 clic conteggiati, 90 visite con tag di campagna e 6 prenotazioni. Questi numeri immaginari contano cose diverse. Visite ripetute, analisi bloccate, pagine caricate solo in parte, regole di attribuzione e confini di giornata diversi possono spiegare le differenze.
6 ÷ 90 dà un tasso da visita a prenotazione di circa il 6,7%, ma solo se quelle prenotazioni appartengono alla stessa campagna e allo stesso periodo secondo le tue regole. 6 ÷ 120 dà un tasso diverso. Nessuno dei due è un tasso di conversione per persona unica.
Se un posizionamento ha clic ma nessuna prenotazione, apri prima quel percorso su un telefono. Controlla disponibilità, lingua, modulo e passaggi di pagamento. Se arrivano visite senza etichette di campagna, controlla la destinazione salvata e i reindirizzamenti intermedi. Cambia una cosa importante alla volta e tieni una nota datata; una manciata di visite non basta per capire quale versione funziona meglio.
Fai il budget e rivedi la prossima edizione
Creare un link è gratis; ogni clic conteggiato costa crediti. A 0,05 crediti per clic, per esempio, 400 clic costano 20 crediti. Controlla i prezzi attuali prima di pianificare.
Links condivide i suoi crediti con Mono e Studio. Quando l’account che paga resta senza crediti, i link vanno in pausa finché non ne aggiungi altri. Inserisci un controllo del saldo nella tua routine di campagna, soprattutto prima di stampare.
Tieni insieme posizionamento, link breve, destinazione salvata, responsabile e data di controllo. Se una pagina di prenotazione si sposta, aggiorna la sua destinazione e riprova. Links di Reunified ti dà il reindirizzamento e il conteggio dei clic; uniscili ai risultati confermati sul tuo sito per decidere cosa migliorare.