ลิงก์สั้นกับ UTM: วัดผลแคมเปญให้ถูกต้อง
ใส่ UTM ใน URL ปลายทาง ทดสอบลิงก์สั้น และเปรียบเทียบแคมเปญโดยแยกคลิก การเข้าชม และคอนเวอร์ชัน พร้อมตารางตั้งชื่อที่นำไปใช้ต่อได้
ลิงก์สั้นบอกว่าที่อยู่นั้นถูกเปิดกี่ครั้ง แท็ก UTM บอกเครื่องมือวิเคราะห์บนเว็บไซต์ของคุณว่าแคมเปญใดพาการเข้าชมมา ส่วนคำสั่งซื้อหรือการสมัครที่ทำเสร็จเป็นตัวเลขที่สาม การแยกตัวเลขเหล่านี้ออกจากกันช่วยให้ตอบคำถามสำคัญได้ว่า ตำแหน่งไหนพาคนที่ทำสิ่งที่คุณหวังไว้มา
คู่มือนี้ใช้ตัวอย่างเวิร์กช็อปปั้นดินเผาสมมติที่โปรโมตผ่านอีเมล โปรไฟล์โซเชียล และโปสเตอร์ที่พิมพ์ ชื่อและตัวเลขเป็นเพียงตัวอย่าง ไม่ใช่ผลลัพธ์จริงหรือคำสัญญาเรื่องผลงาน
เลือกผลลัพธ์หนึ่งอย่างและแผนการตั้งชื่อ
เขียนผลลัพธ์ก่อน ในที่นี้คือการจองเวิร์กช็อปที่ทำเสร็จ ตรวจว่าระบบจองบันทึกการจองที่เสร็จแล้ว และคุณดูข้อมูลแคมเปญในเครื่องมือวิเคราะห์ของเว็บไซต์ได้ สถิติของลิงก์สั้นอย่างเดียวบอกไม่ได้ว่ามีคนจองหรือไม่
ใช้ชื่อแคมเปญเดียวกันในทุกตำแหน่ง และใช้ลิงก์สั้นแยกสำหรับแต่ละตำแหน่ง แบบนี้คุณจะเปรียบเทียบตำแหน่งได้แม้แอปไม่บอกว่าผู้เข้าชมมาจากไหน ทำรายการเล็ก ๆ ไว้
| ตำแหน่งเผยแพร่ | utm_source | utm_medium | utm_campaign | utm_content |
|---|---|---|---|---|
| จดหมายข่าว | newsletter | pottery_workshop | main_button | |
| โปรไฟล์โซเชียล | social | pottery_workshop | profile | |
| โปสเตอร์สิ่งพิมพ์ | town_library | qr | pottery_workshop | entrance_poster |
นี่คือป้ายสำหรับรายงานที่คุณตั้งเอง สื่อแบบกำหนดเองอย่าง qr อาจไม่ถูกจัดเข้ากลุ่มช่องทางเริ่มต้นกลุ่มใดในเครื่องมือวิเคราะห์ ใช้การสะกดแบบเดียวเป็นตัวพิมพ์เล็ก และอย่าเปลี่ยนชื่อแคมเปญกลางทาง อย่าใส่อีเมล ชื่อลูกค้า หรือข้อมูลส่วนตัวอื่นในชื่อ
ใส่แท็กให้ปลายทางก่อนย่อลิงก์
แนวทางของ Google เรื่อง URL แคมเปญ อธิบายว่าฟิลด์ UTM บรรยายทราฟฟิกจากแคมเปญอย่างไร สร้างที่อยู่ปลายทางแบบเต็มเอง หรือใช้เครื่องมือสร้าง URL
สำหรับจดหมายข่าว ตัวอย่างปลายทางคือ
https://example.com/workshop?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=pottery_workshop&utm_content=main_buttonแทน example.com/workshop ด้วยหน้าจองจริงของคุณ พารามิเตอร์แรกขึ้นต้นด้วย ? และพารามิเตอร์ถัด ๆ ไปขึ้นต้นด้วย & เก็บพารามิเตอร์ที่มีอยู่แล้วในที่อยู่ไว้ อย่าใส่คีย์ UTM ซ้ำ และวางพารามิเตอร์ไว้ก่อนส่วนที่มี # ถ้ามี เครื่องมือสร้าง URL จะจัดการช่องว่างและอักขระที่ไม่ใช่ภาษาละตินให้
สร้างลิงก์ใน Links โดยใช้ที่อยู่เต็มนี้เป็นปลายทาง ตั้งชื่อที่บอกตำแหน่ง เช่น “เวิร์กช็อป · จดหมายข่าว” แล้วเพิ่มลิงก์สั้นลงในรายการ
Links ส่งผู้เข้าชมไปยังปลายทางที่บันทึกไว้ สิ่งที่ต่อท้ายลิงก์สั้นจะไม่ถูกส่งต่อไปยังปลายทางนั้น ถ้าคุณใช้กฎปลายทาง ให้ใส่ฟิลด์ UTM ที่เหมาะสมในปลายทางของกฎทุกข้อด้วย นอกเหนือจากปลายทางหลัก
ทดสอบเส้นทางทั้งหมด
ทดสอบหนึ่งครั้งต่อแต่ละตำแหน่งก่อนแชร์ในวงกว้าง
- เปิดลิงก์สั้นจริง ไม่ใช่ปลายทางที่คัดลอกมาจากหน้าแก้ไข
- ตรวจว่าที่อยู่ของหน้าสุดท้ายมีฟิลด์แคมเปญที่ถูกต้อง
- ทำตามขั้นตอนการจองและตรวจว่ายังเลือกเวิร์กช็อปที่ถูกต้องอยู่
- ดูรายงานแบบเรียลไทม์หรือรายงานการได้มาของผู้ใช้ในเครื่องมือวิเคราะห์ หลังข้อมูลอัปเดตแล้ว
- ตรวจการจองที่เสร็จสมบูรณ์ด้วยโหมดทดสอบของระบบจอง
- จดเวลาทดสอบและการจองทดสอบไว้ เพื่อไม่ให้ใครเข้าใจผิดว่าเป็นความต้องการจริง
ถ้ามีกฎ ให้ทดสอบทุกเส้นทางและผู้เข้าชมที่ไม่ตรงกับกฎใด การเปลี่ยนเส้นทางเพิ่มเติม บริการจอง หรือการเปลี่ยนโดเมนอาจทำให้แท็กแคมเปญหายไป ลิงก์สั้นที่ทำงานพิสูจน์ได้แค่ขั้นตอนแรก สำหรับงานพิมพ์ ให้ทำตามรายการตรวจสอบคิวอาร์โค้ด ด้วย
อ่านสถิติของ Links โดยไม่ตีความเกินจริง
Links แสดงคลิกที่ถูกนับ กราฟรายวัน และการแบ่งตามปลายทาง ประเทศ ภาษา อุปกรณ์ แพลตฟอร์ม เบราว์เซอร์ และเว็บไซต์ที่ผู้เข้าชมมาจาก มุมมอง 7, 30 และ 90 วันรวมวันนี้ซึ่งยังไม่จบ ส่วนยอดรวมทั้งหมดครอบคลุมอีกช่วงเวลาหนึ่ง เปรียบเทียบช่วงเวลาที่ตรงกัน และจำไว้ว่าแต่ละเครื่องมืออาจเริ่มและจบวันคนละเวลา
การแบ่งตามหมวดแสดงหมวดอันดับต้น ๆ ไม่ใช่ทุกหมวดเสมอ ผลรวมจึงอาจไม่เท่ายอดทั้งหมด คลิกที่ไม่มีเว็บไซต์ต้นทางจะแสดงเป็นการเข้าโดยตรง ซึ่งรวมถึงแอปส่งข้อความและการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวจำนวนมาก จึงไม่ได้แปลว่ามีคนพิมพ์ที่อยู่เอง
คนเดียวที่เปิดลิงก์หลายครั้งจะถูกนับหลายครั้ง Links ตัดบอต ตัวอย่างลิงก์ และการโหลดล่วงหน้าที่ระบบรู้จักออก แต่ไม่ได้ทำให้คลิกที่เหลือทุกคลิกเป็นคนละคน Links ไม่นับผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำ ไม่ติดตามการซื้อ และไม่รู้ว่ามีกี่คนเห็นโปรไฟล์ของคุณ จึงให้อัตราการคลิกไม่ได้
การเปลี่ยนเส้นทางไม่ตั้งคุกกี้และไม่รันสคริปต์ และ Links ไม่เก็บที่อยู่ IP หรือสตริงระบุเบราว์เซอร์แบบเต็ม แต่เว็บไซต์ของคุณมีการเก็บข้อมูลของตัวเอง สถิติลิงก์สั้นที่ไม่มีคุกกี้ไม่ได้ทำให้ทั้งแคมเปญปลอดการติดตาม
ตรวจความต่างของตัวเลขก่อนเปลี่ยนแคมเปญ
สมมติว่าบันทึกของคุณแสดง 120 คลิกที่ถูกนับ 90 การเข้าชมที่มีแท็กแคมเปญ และ 6 การจอง ตัวเลขสมมติเหล่านี้นับสิ่งที่ต่างกัน การเข้าชมซ้ำ การบล็อกเครื่องมือวิเคราะห์ หน้าที่โหลดไม่เสร็จ กฎการระบุแหล่งที่มา และการแบ่งวันที่ต่างกัน ล้วนอธิบายความต่างได้
6 ÷ 90 ได้อัตราจากการเข้าชมสู่การจองประมาณ 6.7% แต่เฉพาะเมื่อการจองเหล่านั้นอยู่ในแคมเปญและช่วงเวลาเดียวกันตามกฎของคุณเอง 6 ÷ 120 ได้อัตราอีกแบบ ไม่มีตัวเลขใดเป็นอัตราคอนเวอร์ชันต่อคนที่ไม่ซ้ำ
ถ้าตำแหน่งหนึ่งมีคลิกแต่ไม่มีการจอง ให้เปิดเส้นทางนั้นบนมือถือก่อน ตรวจที่ว่าง ภาษา ฟอร์ม และขั้นตอนการชำระเงิน ถ้ามีการเข้าชมที่ไม่มีป้ายแคมเปญ ให้ตรวจปลายทางที่บันทึกไว้และการเปลี่ยนเส้นทางระหว่างทาง เปลี่ยนสิ่งสำคัญทีละอย่างและจดบันทึกพร้อมวันที่ การเข้าชมไม่กี่ครั้งบอกไม่ได้ว่าเวอร์ชันไหนดีกว่า
วางงบและทบทวนรอบถัดไป
การสร้างลิงก์ฟรี ส่วนคลิกที่ถูกนับแต่ละครั้งใช้เครดิต ตัวอย่างเช่น ที่ 0.05 เครดิตต่อคลิก 400 คลิกจะเท่ากับ 20 เครดิต ตรวจราคาปัจจุบัน ก่อนวางแผน
Links ใช้เครดิตร่วมกับ Mono และ Studio เมื่อบัญชีที่จ่ายไม่มีเครดิตเหลือ ลิงก์จะหยุดชั่วคราวจนกว่าคุณจะเติมเครดิต ใส่การตรวจยอดเครดิตไว้ในขั้นตอนประจำของแคมเปญ โดยเฉพาะก่อนพิมพ์
เก็บตำแหน่ง ลิงก์สั้น ปลายทางที่บันทึกไว้ ผู้รับผิดชอบ และวันตรวจไว้ด้วยกัน ถ้าหน้าจองย้ายที่ ให้อัปเดตปลายทาง แล้วทดสอบอีกครั้ง Links จาก Reunified ให้การเปลี่ยนเส้นทางและจำนวนคลิก ใช้ร่วมกับผลลัพธ์ที่ยืนยันแล้วบนเว็บไซต์ของคุณเพื่อตัดสินใจว่าจะปรับปรุงอะไรต่อ